Google sta rafforzando l’applicazione delle Norme relative al consenso degli utenti dell’UE per consolidare l’impegno verso una maggiore privacy nel mondo digitale e per permettere agli inserzionisti di poter personalizzare i loro annunci.
Anche per continuare a utilizzare le funzionalità di misurazione e remarketing è necessario raccogliere il consenso per l’utilizzo dei dati personali da parte degli utenti finali che si trovano nel SEE e condividere gli indicatori di consenso con Google; ciò vale anche se usi i dati di Google Analytics con un servizio Google.

Dove saranno applicati
Le norme relative al consenso degli utenti dell’UE durante il corso del 2024 saranno destinate a siti web, con tag che inviano dati a Google; app con SDK che inviano dati a Google e gli strumenti per caricare i dati da origini diverse da Google, come le importazioni delle conversioni offline o le vendite in negozio.

Come funziona l’aggiornamento
Google ha aggiornato l’API per la modalità di consenso per aiutarti a raccogliere progressivamente il consenso degli utenti, in modo da trasmettere a Google le scelte dell’utente finale relative al consenso stesso.
In base al tipo di interazione del visitatore con il banner del consenso sul tuo sito web, puoi modificare la modalità di consenso, che ti permette di modificare il comportamente dei tag Google.In generale, tutti i parametri della modalità di consenso sono consultabili nell’articolo “Riferimento alla modalità di consenso”.

Perché dovresti implementare la modalità di consenso
Ogni inserzionista dovrebbe curarsi della questione della privacy dei propri utenti, informandosi circa le leggi che riguardano la condivisione dei loro dati con Google e scegliendo le soluzioni di gestione del consenso più opportune.
Notificare ai consumatori che hanno l’effettivo controllo dei loro dati personali, grazie agli strumenti di Google che fanno in modo di rispettare le loro scelte, rende la navigazione più fiduciosa. Inoltre, grazie al consenso, i siti web e le app che utilizzano Google Analytics o Google Ads raccolgono e memorizzano informazioni sul comportamento dei visitatori del tuo sito web e degli utenti che usano la tua app.

Se stai usando già la modalità di consenso
Se hai già implementato un banner del consenso e non devi fare pubblicità personalizzata, non devi preoccuparti di nulla; se invece intendi fare pubblicità personalizzata e utilizzi una piattaforma di gestione del consenso (CMP) certificata da Google, il tuo fornitore CMP eseguirà automaticamente l’aggiornamento alla versione più recente della modalità di consenso. Contatta il tuo fornitore per assicurarti di usare l’ultima versione della modalità di consenso. Se gestisci il tuo banner, basterà implementare la modalità di consenso v2.

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